8月10日至11日,由国家体育总局主办的2018年第五届中美体育论坛在北京国际饭店如期举办。作为中美体育产业合作的重要平台,第五届中美体育论坛旨在强化两国体育产业和教育资源的合作关系,把握产业热点趋势,促进中美体育经济发展。咪咕公司首席运营官颜忠伟受邀参会,分享了咪咕在体育产业版权方面的运营与开发经验。

  近年来,随着国民消费结构持续升级,互联网直播生态趋于完善,竞技类体育赛事的转播价值逐渐凸显,其对应的转播权、赞助权等相关授权也具有了极大的商业开发价值。但与此同时,在体育赛事的版权费用持续攀升的情况下,媒体争相抢占、用户付费模式尚未成熟等问题,已经成为体育产业亟待解决的状况。

  11日下午,在“媒体版权趋势”的主题论坛中,颜忠伟就中国移动咪咕公司近年来在体育产业版权领域的运营经验和发展战略与在场嘉宾进行了分享。颜忠伟表示,在中国移动“大连接”战略指导下,做为中移动旗下音乐、视频、阅读、游戏、动漫数字业务板块的唯一运营实体咪咕公司,持续加大体育内容投入,不断优化合作模式。在合作生产优质内容的基础上,通过大小屏互动、多场景触点实现多平台分发,实现内容价值最大化,通过体育赛事放大会员的长尾效应,并在IP运营中采取全场景品牌沉浸等策略,使版权内涵和想象空间得到最有效的发掘。在内容合作、流量变现和IP运营上,总结并提炼出了自身独具特色的模式和观点。

  以“世界杯”主题的开发为例,在成为2018央视世界杯新媒体官方合作伙伴后,咪咕公司结合会员权益及流量套餐等资源优势,打造具运营商特色的“流量+会员+广告”的商业变现模式;而在“内容+技术+渠道”的运营模式下,咪咕“直播+人工智能”的技术加持所衍生出的包括AI直播剪辑官、多视角功能、多屏同看、大屏线帧原画等功能则使观众获得了全场景沉浸式的观赛体验。差异化的互联网营销,最终使咪咕攻下了“累计有43亿人次通过咪咕视频观看世界杯赛事”的数据,将世界杯的体育竞技精神带到了“千家万户”,形成了“全民世界杯”的良好氛围。

  近年来的实践证明,咪咕在版权开发领域所应用的“合作、变现、运营”三大模式,使版权的潜在价值得到了充分发挥:“流量+会员+广告”的变现模式实现了IP的商业价值;“内容+技术+渠道”的运营模式实现了BI品牌沉浸;最终,借助优质内容,不断满足人民对美好生活的向往,营造出了积极正向的生活理念,也让IP背后所蕴藏的社会价值得以充分发挥。

  “体育+娱乐”的模式,将有助于体育IP商业价值的挖掘。比如演唱会与体育赛事都是线上+线下、大小屏互动,满足客户在不同场景下的需求,通过多种方式、多种角度与粉丝互动等,在运营方面具有颇高的相似性,咪咕在音乐版权及演艺上的运营经验将为其在体育赛事的运营带来更大的协同价值。

  5G时代即将到来,超高网速、超低时延、超大连接的特点给IP内容的全场景呈现带来了更大的想象空间。中国本土赛事的IP依托落地本土的场景优势, 将迎来发展新契机,产生新奇迹。

  颜忠伟提到,早在去年,咪咕就率先发起了第一个5G新媒体领域的技术和应用创新联盟5MII(5G多媒体创新联盟)。依托联盟力量,将多媒体技术创新和应用研发推广前置到5G标准制定和建网初期,推动基于5G移动网络的多媒体技术创新与标准形成,在体育产业及更广泛的产业领域中,推进创新和营销发展。

  未来,在5G技术得到充分应用的时代,咪咕将积极利用好各方面的资源及技术优势,助力中国本土体育赛事IP的商业价值、品牌价值、社会价值量质并重、协同发展。